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数字出版环境下 实体书店一个新的经营项目

• 数字出版的蓬勃发展，使数字阅读日趋普及．进而带 来1弼读方式的巨大改变。这种改变无疑是对纸质阅读的．一 种挑战，其结果直接影响到纸质图书的销量．影响到实体 书店的生存与发展。然而，凡事都具两面性．我们不仅要 看到数字出版对传统出版带来的冲击．也应该看到数字出 版给传统出版带来的机遇．利用数字出版的优势来巩固和 扩大纸质图书的发行。就目前数字出版发展的趋势来看． 发展按需印刷是实体书店适应数字出版的一个较好选择。

  一、实体店开展按需印刷的可行性

  实体书店开展按需印刷必须具备一些基本的条件．这 些基本的条件主要包括：数字印刷技术、网络数字出版平 台以及印制场地(或发行网点)等。

  从数字印刷技术来看．经过20多年的发展．该技术已 日趋成熟。目前，国外的富士施乐、HP、柯达、Xeikon、 佳能等都有成熟的按需印刷设备和系统的解决方案。除了国外按需印刷设备外．我国自主研发的方正印捷POD系统 也为业界广泛采用，完成一本书的印刷、装订仅仅需要几 分钟的时间。最近中版数字设备有限公司最新推出的—— “中版闪印王”。又有了新的突破。应该说，按需印刷的关 键技术难题已经解决。从数字出版平台建设来看．国外的 亚马逊、苹果、谷歌等已经创建了比较成功的模式。目 前．国内类似的平台虽然还没有出现．但多个大型的数字 出版平台正在完善之中，如盛大、汉王、大佳网等，它们 的建成无疑将成为我国数字出版发展的一个新的里程碑。 从印制场地来看，由于按需印刷所需要的场地面积不大． 大多数的实体书店都能满足．加上实体书店一般都具有较 好的地理位置，具有纸质图书销售的丰富经验．拥有较多 的读者群和较好的商业信誉。因此．实体书店开展按需印 刷具有先天的优势。

  目前．国内实体书店开展按需印刷的基本条件已经具 备。再加上实体书店迫切需要通过开展按需印刷应对数字 出版带来的冲击以增强自身的生存能力。所以说．实体书 店开展按需印刷是十分必要也是十分可行的。

  二、创造促进按需印刷发展的良好环境

  按需印刷是数字出版条件下一种全新的出版模式．要 确保其健康发展，必须创造其良好的发展环境：

  1．由消极观望转为主动进军

  数字出版已成为出版业发展的趋势．实体书店只有认 清这一发展趋势，紧跟数字出版步伐，转变传统出版形势 下的思维方式。才能由消极观望转为主动进军．才能抓住 数字出版带来的商机．开创数字出版环境下实体书店生存 发展之路。

  2．搭建公信度高的数字出版平台

  数字出版平台建设是按需印刷的基础工程．起着联系 出版社与实体书店之间的桥梁作用。只有建立起汇集各种 优秀出版资源的数字出版平台．才能满足实体书店所需要 的数字出版资源．按需印刷才真正能显示其强大的生命 力。数字出版平台必须要有公信度。要建立起强大的信任 体系，增强经营的透明度，只有这样出版各方才愿意将更 多的图书由数字出版平台销售。数字出版平台还必须要有 影响力，要打破地域的限制．不仅要针对中国的出版社、 实体书店和读者，还要针对国外的出版社、实体书店和读 者，只有这样才能在品种、规模、读者等方面占据优势。 数字平台必须要具有便捷性。数字出版平台是整个数字出 版的“神经系统”，承担着信息流、资金流等各个环节。 对各方而言，提供简单、便捷、高效的服务是成功的关键。数字平台必须要有较高的可靠性。安全可靠是所有数 字平台最基本的要求．失去安全就会失去一切。数字出版 平台要确保电子图书交易全过程的安全。

  3．需重点解决的关键性难题

  当前．我国数字出版和按需印刷还没有形成一个完整 的产业链，还存在一些急需解决的关键性难题。一是要解 决好数字版权的保护问题．保证数字图书不会被随意复 制、传播，确保作者和出版社的合法权益。二是解决好数 字出版资源与按需印刷设备的对接问题．建立行业统一的 技术标准．保证提供的图书资源能在数字印刷设备上直接 使用。三是解决好商业模式问题，重点是出版社、作者、 数字平台、实体书店的利益分配问题．建立合理的利益分 配机制。四是打破行业的资源垄断和地域封锁。使更多的 企业以更加开放的心态参与公平竞争。

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