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期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场运作的重要性与内涵发展

• 一要大兴求真务实之风，倡导爱岗敬业、无私奉献、团结 协作的精神。心往一处想，劲往一处使，一心一意谋发展，聚 精会神创名刊，为r期刊的发展，不计个人恩怨，不计个人得 失，去奋斗，去拼搏。编辑过程的每一个环节都要用心去做， 全力以赴，一定会得到丰厚的回报。坚决反对那种敷衍塞 责、哗众取宠的作风，真抓实干，开拓创新，务求实效，坚持原则，以质取稿。

  二要激励编辑的积极性，经常听取编辑的意见和呼声， 充分发挥集体的智慧，用其所长，弃其所短。关心编辑的生 活，尊重编辑的个人价值，引导编辑树立良好的精神面貌和 正确价值观，确立刊兴我荣、刊衰我耻的荣辱观。强化期刊 内部的凝聚力和创造力，齐心协力求质鼍，谋发展。因此，期 刊品牌的树立需要优秀的编辑作为基础，没有众多优秀的编 辑，一个期刊就难以彤成期刊品牌的持续发展，更谈不上“内 容特色”“栏目特色”“版式特色⋯‘封面设计特色”。如，南 阳师范学院学报的副主编就担任特色栏目“化学合成与分 析”的责任编辑。他求实务学，治学态度严谨，与全国的化学 合成与分析研究专家学者建市了广泛的联系。他洞察化学 合成与分析研究动态，关注学术热点、焦点、难点，定下了“选 题不在大小，作者资历不论深浅，材料要扎实，观点要新颖， 见解要独到”的编辑原则。激活Ir对该学科研究的学术氛 围，吸引r全国的化学合成与分析研究者的兴趣，推动了不 同学术观点的讨论和争鸣。从而促进r对该学科的深入研 究，为提高栏目的学术品味奠定了坚定的基础。近三年来该 刊先后获得省部级课题和地厅级研究课题十余项，所发表的 文章先后被美国的《化学文摘》，国内的《化学化工文摘》、 《中国生物文摘》等权威文摘、数据库收录。这充分说明一名优秀编辑所办的特色栏目受到社会学界的认可和赞同。

  1．3期刊的装帧印刷及市场运作

  期刊的装帧设计是艺术性和科学性、时代性和文化性相结合的艺术活动。它本身凝聚了许多创造性思维和劳动。 在读者需求日益多样化的期刊市场，期刊的装帧设计也逐渐 得到r人们的重视。期刊的装帧设计，是从外观到内容的一 系列设计，它是办刊者的思想和内容特色，通过装帧的艺术 形式融为一体，创造出刊物的整体视觉形象，呈现给社会和 读者。它包括期刊的开本、形态、外观、内容的图文形式，印 刷工艺的选择与应用，材质等多方面的内容。所以策划人往 往会在这一环节‘倾注很大的心血。特别是近些年，随着各 种各样文化公司的出现，许多具有创新理念，独特设计思想、 品质精良、服务质量高的装帧设计公司，已经在市场竞争中崭露头角，并取得了良好的口碑，有望形成装帧品牌。

  就期刊品牌的封面设计而言，首先，期刊的封面设计要 与期刊的内容相一致。如果刊物的内容是严肃的，封面就不 应该足轻浮的；如果刊物的内容是轻松活泼的，封面就不应 该是严肃的而孔。其次，期刊封面的装帧设计还要和刊物的 内容特色相吻合。因为期刊封面的装帧设计是一种从属艺 术，它受到期刊内容的制约，它对期刊直接接触读者具有独 特的窗门效用。期刊订借此做自我介绍，吸引读者的注意力，激发读者的购买欲。

  另外，品牌期刊的封面装帧设计还应注意用纸类别、刊 名样式、年份和卷期号、样式、颜色、图案等方面的内容，它可以通过以下方法增强其感染力。

  首先，选用适当的纸张。表现力强的纸张可以更好地突 出刊物的个性。如一般的胶版纸具有大众化的特点，光清的 铜版纸则有华贵的气质，而集传统工艺与现代新工艺为一体 的特种纸张，其面层小仅耐磨、耐折，而且纹路各异、风格多 样，富有现代感。同时又为达到动与静、强与弱、快与慢、粗与细等对比变化的节奏感提供了可能。

  其次，加强刊名的表现力。刊名样式应当醒同、大方和 富有个性，一般有手绘体(书法体、美工体)和植字体(来自 计算机字库)两类可以选用。字体、字级除醒目突出之外，宜 稳定不变，可以经过长期培养，使之成为期刊的标志之一。 可以说，判断封面设计优劣的一个重要标准就是仅凭封面装 帧是否就能顺利地找到所需要的刊物类，而无需打开刊物 看内容。如：南阳师范学院学报的整体版式设计规范，疏密 得当，各种字号协调搭配，能体现；编者思想，视觉效果良 好；封面以河南南阳出土的反映汉代科技文化的画像石为衬 底，色彩搭配合理，各期封面色彩一致，全年具有连续性；封 面刊名恭淆著名书法家启功先生题写，并附有汉语拼音、英文刊名及年度期号等规范完整的标识。

  期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运 用，其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品，并 使之同竞争对手的产品区别开来⋯。期刊出版物是一种特 殊的商品，也

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