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期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场运作的重要性与内涵发展

• 品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运 用，其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品，并 使之同竞争对手的产品区别开来⋯。期刊出版物是一种特 殊的商品，也具有自身的特殊性。它的卖点不仪在形式上， 更多的是集中在内容上。它要求期刊出版者明确自己的期 刊特色，找出最适合自己发展的目标定位，最终形成独特风 格和特色的品牌期刊。

  1 期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场运作

  期刊r作作为一个系统工程，涵盖了编缉、印刷、发行流 程，涉及作者、编者、装帧印刷及市场运作等环节。在社会主义市场经济条件下，由于每一环节都要在文化市场竞争的大 环境巾运行，因此，期刊品牌构建过程巾作者、编者、装帧印 刷及市场运作等环节在期刊品牌构建过程中就显得优为重要。

  1．1 作者在期刊品牌构建过程中的重要性

  作者是期刊的“衣食父母”，对期刊的内容质量起者关键 性的作用，没有一流的作者，就没有原创性的学术成果。一 个期刊要办好，没有一大批作者是不行的。作为期刊部¨要 充分发挥j乓公关能力，贯彻双向沟通的原则，同作者互相传 递信息，取得作者对期刊的认可、信赖和支持。现在有的期 刊不惜重金购买名家名稿。我们认为编辑与作者是一种平 等关系，不是金钱关系，要重视感情的相悦效应，以诚感人， 以情动人，从而增强刊物对作者的吸引力，吸引名家名作。 同时，对待作者要一视同仁，不论稿件质譬如何，也不论是什 么关系，作者稿件投给本刊，就是对本刊的大力支持和无限 信任，对稿件处理要及时、准确、以理服人，做到合情、合理、合法，保护作者的投稿积极性。风此，作者是期刊的生命之源，决定着期刊内容质鼍的高低及兴衰，任何期刊社的编辑人员决不可低估作者的地位和作用。

  英国罗伯特·高登大学信息媒介系于1998年夏季进行 了一项调查。调杏结果表明，作者原创性学术成果的质量 效应在读者选择购买和阅读时占有很大的影响作用，特别是 品牌期刊的特色栏目作者更显如此。因此，只要期刊出版者 能够经常与他们保持亲密的联系并组稿，那么这些作者的号 召力可能会持续几年，将极大地提高特色栏目的知名度和内 容质量，扩大作者队伍，使特色栏目的文稿质量稳步提升，同 时，也为精神文明、政治文明、物质文明和谐社会的建没起到 积极的推动作用。如南阳师范学院学报所办的“法学研究” 栏目，全国著名刑法学研究专家赵秉志教授、犯罪学研究专 家康树华教授、刑诉法研究专家樊崇义教授、行政法学研究 专家莫于川教授等已成为该栏目的固定作者，使栏目的质量 和水平得到大大的提升，在同类期刊中已形成鲜明的特色和明显的学术优势，受到社会学界的认可和赞同。

  1．2编者在期刊品牌构建过程中的重要性

  编者足检验编辑个人良好的综合素质和能力的标志。 素质和能力是内在的，是在编辑个人长期学习和工作中养成 的。一个好编辑，首先应当是一个既学识渊博又有所专长， 既视野开阔又眼光独到，既通晓某一或某些领域的学科知识 又具自．较高水平的编辑出版专业知识和技能、知识结构多 元、业务能力强的“复合型”人才。同时，创新意识和学习能 力、市场意识和营销能力、信息意识和品牌意识、良好的人 格、一定的知名度和美誉度，都是一名优秀编辑不可缺少的素质和修养。

  同时，作为一名优秀的编辑还应注重自身的不断学习和 完善，对自己所发的文稿负责，对社会负责。众所周知，尽管有“文责自负”之说，但是，如果文稿观点上有错误，作为编辑也有不可推卸的责任。即使是文稿中引用的具体事例，如果造成不好的社会影响，作为编辑同样有责任。出版健康有益的文稿，服务于社会，是编辑的社会责任。因此，作为一名优秀的编辑，在对文稿进行编辑加工过程中，还应详细了解文稿的形成过程，核实作者所使用的主要参考文献，比较文稿与参考文献及相关文稿的异同，如果发现文稿巾有侵权或者疑似侵权的问题，应及时与作者联系，这样可以不至于因为处理著作权问题而影响刊出时间。同时，还要特别注意作者引用他人文稿内容是否写清楚出处，引文作者的姓名和文稿名称等。常常有作者引用了他人文稿的内容，在正文中却并未说明引文出处、作者和文稿名称等，这种情况也等于侵害了他人的著作权，编辑在加工过程中也应特别引起注意，同时，作为一名优秀编辑，除专业知识过硬外，还应具有一定的文字功夫，一个刊物的质量高低从某种意义上也反映了编辑人员的水平。可见，优秀编辑对办好刊物起着重要的作用。因而，作为期刊领导部门要调动编辑的一切积极因素，精诚团结，提高编辑部的凝聚力和亲合力。

  期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运 用，其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品，并 使之同竞争对手的产品区别开来⋯。期刊出版物是一种特 殊的商品，也

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