品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运 用,其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品,并 使之同竞争对手的产品区别开来⋯。期刊出版物是一种特 殊的商品,也具有自身的特殊性。它的卖点不仪在形式上, 更多的是集中在内容上。它要求期刊出版者明确自己的期 刊特色,找出最适合自己发展的目标定位,最终形成独特风 格和特色的品牌期刊。
1 期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场运作
期刊r作作为一个系统工程,涵盖了编缉、印刷、发行流 程,涉及作者、编者、装帧印刷及市场运作等环节。在社会主义市场经济条件下,由于每一环节都要在文化市场竞争的大 环境巾运行,因此,期刊品牌构建过程巾作者、编者、装帧印 刷及市场运作等环节在期刊品牌构建过程中就显得优为重要。
1.1 作者在期刊品牌构建过程中的重要性
作者是期刊的“衣食父母”,对期刊的内容质量起者关键 性的作用,没有一流的作者,就没有原创性的学术成果。一 个期刊要办好,没有一大批作者是不行的。作为期刊部¨要 充分发挥j乓公关能力,贯彻双向沟通的原则,同作者互相传 递信息,取得作者对期刊的认可、信赖和支持。现在有的期 刊不惜重金购买名家名稿。我们认为编辑与作者是一种平 等关系,不是金钱关系,要重视感情的相悦效应,以诚感人, 以情动人,从而增强刊物对作者的吸引力,吸引名家名作。 同时,对待作者要一视同仁,不论稿件质譬如何,也不论是什 么关系,作者稿件投给本刊,就是对本刊的大力支持和无限 信任,对稿件处理要及时、准确、以理服人,做到合情、合理、合法,保护作者的投稿积极性。风此,作者是期刊的生命之源,决定着期刊内容质鼍的高低及兴衰,任何期刊社的编辑人员决不可低估作者的地位和作用。
英国罗伯特·高登大学信息媒介系于1998年夏季进行 了一项调查。调杏结果表明,作者原创性学术成果的质量 效应在读者选择购买和阅读时占有很大的影响作用,特别是 品牌期刊的特色栏目作者更显如此。因此,只要期刊出版者 能够经常与他们保持亲密的联系并组稿,那么这些作者的号 召力可能会持续几年,将极大地提高特色栏目的知名度和内 容质量,扩大作者队伍,使特色栏目的文稿质量稳步提升,同 时,也为精神文明、政治文明、物质文明和谐社会的建没起到 积极的推动作用。如南阳师范学院学报所办的“法学研究” 栏目,全国著名刑法学研究专家赵秉志教授、犯罪学研究专 家康树华教授、刑诉法研究专家樊崇义教授、行政法学研究 专家莫于川教授等已成为该栏目的固定作者,使栏目的质量 和水平得到大大的提升,在同类期刊中已形成鲜明的特色和明显的学术优势,受到社会学界的认可和赞同。
1.2编者在期刊品牌构建过程中的重要性
编者足检验编辑个人良好的综合素质和能力的标志。 素质和能力是内在的,是在编辑个人长期学习和工作中养成 的。一个好编辑,首先应当是一个既学识渊博又有所专长, 既视野开阔又眼光独到,既通晓某一或某些领域的学科知识 又具自.较高水平的编辑出版专业知识和技能、知识结构多 元、业务能力强的“复合型”人才。同时,创新意识和学习能 力、市场意识和营销能力、信息意识和品牌意识、良好的人 格、一定的知名度和美誉度,都是一名优秀编辑不可缺少的素质和修养。
同时,作为一名优秀的编辑还应注重自身的不断学习和 完善,对自己所发的文稿负责,对社会负责。众所周知,尽管有“文责自负”之说,但是,如果文稿观点上有错误,作为编辑也有不可推卸的责任。即使是文稿中引用的具体事例,如果造成不好的社会影响,作为编辑同样有责任。出版健康有益的文稿,服务于社会,是编辑的社会责任。因此,作为一名优秀的编辑,在对文稿进行编辑加工过程中,还应详细了解文稿的形成过程,核实作者所使用的主要参考文献,比较文稿与参考文献及相关文稿的异同,如果发现文稿巾有侵权或者疑似侵权的问题,应及时与作者联系,这样可以不至于因为处理著作权问题而影响刊出时间。同时,还要特别注意作者引用他人文稿内容是否写清楚出处,引文作者的姓名和文稿名称等。常常有作者引用了他人文稿的内容,在正文中却并未说明引文出处、作者和文稿名称等,这种情况也等于侵害了他人的著作权,编辑在加工过程中也应特别引起注意,同时,作为一名优秀编辑,除专业知识过硬外,还应具有一定的文字功夫,一个刊物的质量高低从某种意义上也反映了编辑人员的水平。可见,优秀编辑对办好刊物起着重要的作用。因而,作为期刊领导部门要调动编辑的一切积极因素,精诚团结,提高编辑部的凝聚力和亲合力。
期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运 用,其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品,并 使之同竞争对手的产品区别开来⋯。期刊出版物是一种特 殊的商品,也
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