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期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场运作的重要性与内涵发展

• 和装帧设计相对应，这里所指的印刷只是刊物印刷的技 术过程。作为单纯技术性的印刷流程，是刊物产生的最后一 道工序，也是具有重要意义的工序。印刷质量的高低、技术 的优劣、服务的好坏，直接决定着刊物的形态和外观，决定了 凝聚在刊物产品中的各种创造性劳动的最终体现。和装帧 设计一样，在市场竞争激烈的条件下，印刷也会逐渐形成并成为影响读者选购刊物的决定因素之一。

  期刊的市场运作是出版单位围绕既定的办刊宗旨、利用 自身的优势，以市场需求为导向，组织期刊的编辑、出版、发 行以及相关的经营活动而取得最大的社会效益和经济效益。 从而形成自己的品牌优势，得到社会各方面和学界的支持和 认可。它是检验出版物质虽的最直观、最形象的方式，也是 对出版单位承诺的服务予以兑现的一个核心环节，它在期刊品牌的构建过程中，同样起着决定性的作用。

  具体应做到：

  一是实施品牌战略，创办精品期刊，顺应社会主义市场 经济的出版规律，处理好与竞争对手等方面的关系，从而实现期刊品牌的可持续发展。

  二是建立销售网络，拓宽创收渠道并开辟新的经营领域，实现规模化经营。

  2期刊品牌构建的内涵发展

  菲利普·科特勒在《营销管理》一书中指出：品牌名称需 要仔细管理，以致不使它的财产价值折旧。随着时间的推 移，这些权益要不断维持或改进，包括知晓度、品牌认知质量 和功能、积极的品牌联合等等。这就要求不断的研究与开发 投资、有技巧的广告，出色的交易和顾客服务，以及其他方 法⋯。因此，期刊品牌一旦形成，要不断地进行其内涵的发 展，使品牌之树长青。期刊品牌的建设不是一劳水逸的，而 是要与时俱进，持续不断的创新，注入新的内容和活力，否则 期刊品牌的培植就会昙化一现或ffj现过早夭折的情况。对 处于信息时代前列的期刊出版业而言，知识更新速度加快， 知识文献的半衰期R渐缩短，惟有不断地进行期刊出版创新，才能使期刊出版品牌的生命周期无限延长，历久不衰。

  同时，期刊品牌的内涵发展，要着力特色栏目创意策划。 期刊品牌的内涵研发是在对文化市场调研的基础f=，结合自 身优势通过一系列程序，并按照研发原则而对有文化市场潜 力的优秀的选题组稿进行设计和运筹，对期刊出版物进入文 化市场的目的和手段科学决策，靠独树一帜的创意策划营造 特色鲜明的期刊品牌形象。期刊品牌的研发是实施期刊品 牌内涌发展的重要一环，决定着期刊出版物品牌的内在质量 和文化市场营销的效果。期刊出版物品牌研发，重在研究文 化市场，明确文化市场定位。要进行有针对性的文化市场调 查，预测出期刊出版物文化市场竞争的发展态势，明确自己 在未来竞争中的文化市场定位，选择合适的目标文化市场， 精选那些符合期刊特色优势的栏目和优秀选题进行品牌策 划，注重期刊品牌研发的多元性、品牌文稿的关联性和系列 化，靠构思新颖、独具特色、吸引力强的拳头文稿，参与文化 市场的竞争。只有找准期刊品牌在文化市场上的特色地位， 提高期刊品牌的知名度、美誉度和读者的忠诚度，把期刊品 牌内涵的研发同社会和读者的效益有效关联起来，共同摧生 出期刊晶牌成长的良好环境，以维护期刊品牌的优质质量和形象，永葆期刊品牌的生命力。

  首先，对内要调整组织架构，由期刊的决策层主导成立 跨职能的期刊品牌委员会进行策划和监督，坚持期刊品牌导 向而不是产品导向，主持制订期刊晶牌的内涵发展战略，确 立期刊部门的价值规范和期刊品牌文化，以此整合期刊部门 的内部资源，保持期刊品牌策略的一致性，减少因部门分化 和专业化造成的分隔与眼界狭隘。同时，期刊品牌内涵的研 发还要进行广泛的宣传，为读者所了解，使读者积极订阅。 各级领导要重视宣传发行工作，包括期刊的策划者、邮局发 行部门、作者群、媒体以及其它利益团体，甚至还包括竞争对 手。另外，期刊部门要设专人负责发行工作，广开发行渠道， 形成一个期刊品牌发行网络，充分发挥读者、编者、作者在发 行工作中的能动作用，还可以与科研单位、图书馆、大专院校 取得联系，帮助发行。因为期刊品牌的资产在某种意义上取决于读者和其它各方面的总支持度。

  其次，构建期刊品牌内涵的发展，质量也是维系其发展 的生命线。文化市场的竞争说到底是质量竞争，以质量求生 存、以质量求发展已成为共识。实施期刊品牌内涵研发的基 础是刊物的质鼋。期刊的质量，既包括政治质量和学术质 量，又包括编校质量、印刷装帧质量和发行服务质量。只有 建立J，严格的期刊质量保征体系，坚持刊物的编、印、发全程 管理和全员质量管理，确保质量优秀，才能创品牌、争名牌， 并有力的促进期刊品牌的内涵持续发展，使期刊品牌内涵更加丰富，期刊品牌的资产更加丰富。

  期刊品牌构建过程中作者、编者、装帧印刷及市场品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运 用，其目的是借以辨认某个销售或者某群销售者的产品，并 使之同竞争对手的产品区别开来⋯。期刊出版物是一种特 殊的商品，也

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