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影响印刷出版物信息传递的内因

• (一)记录工具和传播载体

  当信息需要以文字或图形图像等物质形式记录和保存时，必须借助一定的物质材料作为载体，载体对文字图像的结构以及载入的清晰度有着非常大的影响。周有光先生在《世界文字发展史》中对手写时代传统的记录信息的工具和传播信息的载体是这样描述的：“书写”是尖端跟平面的摩擦。平面统称“纸”，有石片、木片、竹片、骨片、泥板、草叶、树叶、羊皮、布帛等。尖端统称“笔”，有树枝、小刀、尖针、毛刷、羽管、粉石条、金属片、塑料管等。从人类岩壁凿画和陶器刻符开始，信息的记录工具和传播载体随着历史的演进不断发生变化，这种变化往往顺应社会环境的改变和文化传承的需要而产生，反过来也促进了社会发展和文明进步。

  原始时期，用于记录和描绘的工具比较粗糙，难以刻划丰富细致的线条。这个无法逾越的限制使得原始文字和图画的形态较为朴拙，笔画相对简单，之后无论是苏美人用削尖的芦苇杆或木杆、草茎、骨头，甚至是金属压写在软泥板上的楔形字，还是以羊皮纸、鹅毛笔取代古埃及人的莎草纸、灯芯草笔的欧洲人，在存录的载体上最终被中国造纸技术的传人取代，成为促使信息快速、大量传递必不可少的载体，也成为传播学认定的第二传播阶段中的主要传播渠道，称为“再现媒介系统”，在这个系统中，传播媒介、传播形式和传播群体共同构成了普遍信息传播模式下的传递链。这段时期人们存录信息所使用的工具层出不穷，但纸张因其显见的便利，鹅毛笔因其滑润的书写速度，在后来的1 000年中成为欧洲乃至整个西方主要的书写载体和工具。

  德国人古登堡发明和改进的铅活字印刷术带来的重大机械技术革新使信息存录进入了印刷文化阶段，奠定了现代印刷的基础。这项技术在短短50年间传遍欧洲，尤其是西欧，可以重复使用的铅字字模成为了复制时代的宠儿，出版业依赖活字印刷术以更快的速度、更低廉的价格生产出更多数量的印刷品，用于印刷的油墨和纸张成为新的信息记录工具和传播载体，经过印刷形成的信息表征规范性远远高于手工存录，因而信息能够更加清晰准确的传递，对文字与图形图像更好地实现其功能有重要意义。当然，印刷用油墨质量的好坏，颗粒的粗细，纸张的精细与粗糙，吸水性的强弱以及印刷技术也同时影响着信息传递的清晰可靠程度。

  随着科学的不断进步，经过半个多世纪的发展，手工技能最终被数字技术取代，计算机带来的巨大变革使得印刷文字和图形图像的形态数量、质量、发展速度以及结构创新在理性的技术手段干预下发生了翻天覆地的变化，受益于香农信息论的电子工程技术在计算机体积缩小、运算速度加快、通讯网络拓宽等工程技术方面的作用功不可没。尽管通过机器时代的生产和科学技术制造的信息表象缺少了手写时代因存录者、存录工具和载体不同引发的个性描述和装饰韵味，但是信息设计的目标更加确：易于理解和诠释成为判断信息是否能够在高密集度社会得到高效传递最重要的标准之一。

  (二)信息载入与编排方式

  信息设计的目的是完成对信息的梳理和优选，将逻辑化、图像化的内容有效传递给认知个体，他们关注文字与图形组成的内容要远远大于关注文字形态和图形技法本身，围合适度的信息量，组织层次关系，使认知个体更好、更快地看清和理解媒介的内容，是信息是否被恰当处理和传达的关键，认知个体在接收信息时，表象上只与内容有关，深层次上却正是版式编排的合理存在，梳理了信息的内容，维持了信息的秩序，划分了信息的主次，潜移默化中解构和重构了信息的组成元素，使信息的传递得到有效组织，最终形成对信息的接收。大到版心的布局，小到页码的注入，都使信息得到更加有序的梳理和索引，进而形成一种行业标准。

  古登堡在推广铅活字印刷技术的同时，还成为了古典版式编排的代表，对称的左右页面，统一尺寸的字距行距，保护版心的天头地脚等等构成了严格的标准，之后经由威廉·莫里斯在工艺美术运动中对古典版式设计美的发扬光大，使这一标准不仅占据欧洲印刷出版行业行首地位数百年，直到今天在大量的书籍设计中仍旧可以感受其深远影响。与此同时，出现于20世纪初并受到从构成主义到包豪斯，特别是现代主义建筑设计影响的网格版式借鉴了其数字比例关系，精于计算，以栏划分版心内容，虽有略显拘谨的一面，却更有科学性的一面，报纸的编排方式至今仍可作为其忠实的追随验证，即便是网页编排也摆脱不了其无处不在的影响。当20世纪后期计算机技术飞速发展特别是激光照排设备和技术出现后，打破版式编排严谨的结构秩序，视觉冲击力强的自由版式受到越来越多的重视，它依照信息的内容和性质，充分考虑认知心理，在信息模式多元化的社会倍受推崇，虽然它不可能取代古典版式和网格版式，但是随着社会进步和受教育程度以及生活品味的提高，可能还会有比自由版式更具冲击力的编排方式出现，借助更多新型的印刷、阅读媒介形式呈现。

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